Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях

Профессора Стэнфордской бизнес-школы Дженнифер Аакер и Энди Смит, разбирая увлекательные истории - реальные интернет-кейсы, потрясшие мировое сообщество, - доступно и интересно показывают максимально эффективные пути использования социальных сетей в маркетинговых целях. В книге вы найдете разнообразные (но одинаково действенные) способы убеждения, ликбез по вирусному маркетингу и запоминаемости, принципы создания информационных сообщений, способы и примеры использования децентрализованного маркетинга для привлечения массовой аудитории.

Содержание:
Вступление. Чип Хиз, автор книг
"Рожденные, чтобы остаться в памяти" и
"Переключайтесь"
Вступительное слово авторов
Введение. Почему эта книга стоит затраченных
средств
Тело стрекозы. Система, которая держит ее в
воздухе
Крыло 1. Фокусируемся. Как поставить себе цель,
которая изменить мир к лучшему
Крыло 2. Привлекаем внимание. Как выделиться в
перенаселенном, шумном, страдающем от избытка
информации мире?
Крыло 3. Вовлечение. Как заставить людей
проникнуться вашими целями
Крыло 4. Начинаем действовать. Как вдохновить
людей, дать им силы - и заставить действовать
Вперед и вверх! Итак, вы летите! Что дальше?
Послесловие Дэн Эрили, автор книг "Предсказуемо
иррационально" и "Светлая сторона
иррациональности"
Экосистема стрекозы
Об авторах
Примечания